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团综热闹的背后只有粉丝买账?

出处:文化/旅游 作者: 郑蕊 杨雅 网编:王巍 2019-12-03

北京商报记者 郑蕊 杨雅)12月1日晚间,偶像男团R1SE的团综《十一少年的秋天》正式上线,截至12月2日下午4时,腾讯视频播放量达648.2万次。北京商报记者统计发现,今年以来,已上线10档团综,其中既包括已实现长期更新的团综如ONER的《新生活日记》,也不乏新出道团体的季播团综如NEXT的《少年可期》、火箭少女101的《横冲直撞20岁》等。但同时也能发现,接二连三出现的团综大多仍以偶像组合的粉丝为主要受众群,团综热闹的背后难道只有粉丝买账?

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作为一个偶像团体,推出团综已逐步成为维持粉丝黏性、保持影响力的一项内容,而以偶像组合为核心,通过日常生活全记录、队内爆料、默契任务等多重环节展示成员个性魅力,也能让组合迅速被观众认知。

随着2018年选秀综艺《偶像练习生》《创造101》相继火爆,国产偶像团体进入大众视野,团综也成为了众经纪公司吸粉的利器,经纪公司觉醒东方为自家艺人制作了《觉醒TV》,每期正片在微博上的播放量高达600万左右;经纪公司香蕉娱乐为Trainning18组合推出《萨瓦迪卡banana》,预告片播放量在上线一小时内就突破了80万。此外,随着今年优爱腾三大视频平台相继推出三档选秀节目,UNINE的《蹦吧》、黑金计划的《HEY!HOLIDAY》等众多偶像团体和团综也相继亮相。

公开资料显示,国内开始试水团综要追溯到2013年,代表性团综如男团SWIN的团综《SWIN TV》、SNH48的专属综艺《SNHello星萌学园》等,但早期的团综处于圈地阶段,并未实现过多商业价值。随着团综的不断发展,用综艺配置拍摄团队生活,邀请其他艺人或素人参与,节目时长为30-90分钟不等的团综开始显现价值,《咕噔咕噔banana》拿到了美年达的赞助,《横冲直撞20岁》除了冠名赞助的蘑菇街,还有享物说、德芙等品牌植入。

值得注意的是,尽管国内团综开始向专业化和商业化靠拢,但至今未出现真正出圈的节目,而这一现象也让众人疑惑,看似热闹的团综难道只有粉丝买账?对此,业内普遍认为,国内偶像产业处于起步阶段,但粉丝经济有着庞大的市场,对于偶像团体而言,借助团综可以完成从前期圈粉到后期固粉,因此,以粉丝为导向制作团综是合理的逻辑。

在资深经纪人七喜看来,团综并不一定只有粉丝买账,虽然是针对偶像团体量身定制的综艺,但是团综的本质依旧是节目,关键在于如何操刀,“一般情况下,纯综艺节目更多侧重在内容本身,好的策划加上好的物料使得传播更简单,假若团综针对垂直粉丝圈层,主题立意、环节设置、内容模式等各方面不够有吸引力,便会出现受众群体过窄,节目社会功能价值低的情况,很难在竞争激烈的综艺市场脱颖而出”。

无论是对团综还是偶像团体,只在圈层内传播并非长久之计。“嘻哈、街舞等也属于圈层文化,但都借助优质的内容成功出圈,因此,同为圈层文化的团综节目也有成为爆款的可能。此外,纵观近几年的团综可以发现,相较于此前纯粹的偶像生活日常,如今的节目还注入了更多能引起社会共鸣的议题,以及更多迎合年轻人审美的内容和表达方式,而这也是团综未来的一个方向。”电视评论人何天平如是说。

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